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封面新闻记者 欧阳宏宇

随着女性消费需求的多元化,“她经济”不再仅限于美妆、鲜花、首饰等消费品,其消费选择和行为偏好,正成为推动众多产业前行的关键动力。

近日,天眼查专业版公布数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的“她”经济相关企业超833.4万家。其中,2024年新增注册相关企业约179.2万余家;从企业注册数量趋势来看,近十年间,“她”经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势,并在2024年达到顶峰。

值得注意的是,女性的消费需求正呈现出多元化、个性化的特点,包括美妆护肤、时尚穿搭、休闲旅游、教育消费、健康管理等都是“她经济”产业的重要内容。

业内人士分析称,深入剖析“她经济”背后的产业变革与发展机遇,不仅能帮助我们更好地理解当下消费市场的动态,也为企业和从业者提供了精准把握市场趋势、挖掘潜在商机的重要线索。

在“她经济”的蓬勃发展浪潮中,美妆行业是女性消费的重要阵地,展现出强劲的增长动力。数据显示,2024年中国化妆品市场规模预计达到5826亿元,同比增长8.7% ,这一数据背后,女性消费者无疑是推动市场增长的核心力量。

从消费品类来看,彩妆与护肤品占据了女性美妆消费的主导地位。年轻女性群体热衷于追逐潮流彩妆产品,如眼影盘、口红等。以某知名品牌的热门色号口红为例,月销量常常能突破数十万支。在护肤品领域,不同年龄层的女性需求差异明显。年轻女性更注重基础保湿与控油,诸如清爽型的乳液、保湿面膜等产品备受青睐;30岁以上的女性则更关注抗衰、紧致肌肤的功效,精华液、面霜等成为消费重点。

数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的日化品(化妆、护肤等)相关企业超35.2万家。其中,2024年新增注册相关企业超2000家。从区域分布来看,广东省、陕西省日化品相关企业数量位居前列,两个省市数量总和超过13.8万余家,占企业总数的39.4%。排在其后的是湖北省、湖南省和安徽省。

美妆品牌在营销和产品创新上也不断迎合女性需求。一方面,通过社交媒体平台进行精准营销,利用美妆博主、明星代言等方式吸引女性消费者。另一方面,加大研发投入,推出更具针对性的产品。

随着女性经济独立性和自我意识的提升,悦己消费成为“她经济”的显著特征,深刻影响着时尚和文旅产业。

在时尚领域,女性对服装、配饰的消费不仅注重品质,更追求独特的设计和个性化体验。据统计,2024年上半年女性服装消费支出占个人消费的比例达到25%左右 。

在文旅方面,女性逐渐成为旅游消费的主力军。携程数据显示,2024年女性游客预订量占比达到55% ,且呈现出年轻化趋势。女性在旅游选择上更倾向于个性化、深度游的产品:她们热衷于打卡具有特色的旅游目的地,如文艺气息浓厚的古镇、充满浪漫氛围的海滨城市等。

同时,在健康领域,健身、美容美体、营养保健等行业迎来发展机遇。数据显示,2024年健身行业女性会员占比达到50%以上,女性对健身的需求不再局限于减肥塑形,更注重身体的健康和活力,如瑜伽、普拉提等运动项目深受女性喜爱。

数据显示,截至目前我国现存在业、存续状态的美丽经济相关企业超833.9万家。其中,2024年新增注册相关企业超179.2万余家,从企业注册数量趋势来看,近五年间,美丽经济相关企业的注册数量呈现出逐年增长的态势,并在2024年达到顶峰。从区域分布来看,广东省以美丽经济相关企业超过80.2万家的数量排在全国首位,此外分别为山东省、浙江省、河南省和海南省。

天眼查研究院分析师认为,“她经济”的崛起是消费市场的重要趋势,从美妆到时尚文旅,再到健康教育,女性消费的影响力无处不在。随着女性消费能力的持续提升和消费观念的不断变化,“她经济”蕴含的潜力将进一步释放,为众多产业带来广阔的发展空间和新的增长机遇。

 

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