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当前，直播经济已成为驱动消费升级、赋能实体经济的重要引擎。上海作为国际消费中心城市，正以“数字化转型”为抓手，加速构建“全球新品首发地、数字经济创新场”。为全面落实《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，加速推进直播经济赋能上海国际消费中心城市建设，以“这里是上海、直播更精彩”为主题，“2025白玉兰直播经济系列活动发布会”今天（2月18日）上午在上海东方购物高清演播中心举行。中共上海市委宣传部副部长，上海广播电视台（上海文广集团）党委书记、台长、总编辑方世忠，杨浦区委书记薛侃，区委副书记、区长周海鹰，上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁，东方明珠新媒体股份有限公司董事长宋炯明，副区长刘晋元出席活动。
发布会上，方世忠、薛侃、周海鹰、宋炯明等与会领导一同启动白玉兰“文旅商体展”城市之旅暨白玉兰直播间，开启了直播与文旅融合的新征程。
周海鹰、宋炯明与白玉兰直播共建单位代表共同见证白玉兰直播联盟的成立。作为旗下视频购物平台和第二批上海市直播电商基地，杨浦区与东方购物强强联手，推出“白玉兰直播间”IP，打造产学研一体化示范基地。首批直播计划打造“1+4”直播生态圈，包括杨浦区国定路的直播基地，以及东方明珠塔、世博源、上海东方明珠凯旋大厦，并发起白玉兰直播联盟。首批联盟成员由看东方、建设银行上海市分行、东方购物、上海视觉艺术学院、光明食品国际等平台及企业共同组成，各方将进一步整合多方资源，持续推进“文旅商体展”融合发展，推动上海直播经济繁荣。
现场，上海市商务委员会、上海市文化和旅游局共同为东方购物、容么么等九家“上海市第二批直播电商基地”授牌。“双屏联动、零售创新，东方购物直播电商基地屏幕带货先驱者，打造全媒体直播领域零售创新品牌。”会上，上海财经大学电子商务研究中心主任、中国式现代化研究院特聘研究员劳帼龄一一解读和分析此次新入选的第二批“上海市直播电商基地”入选单位。她表示，上海直播经济正呈现从“流量经济”到“质量经济”的转型。通过基地集聚区的生态承载，服务支撑的要素保障，技术驱动的模式创新，规范引领的标准制定，国际化战略的纵深推进，上海的直播经济正从规模扩张转向质量的提升，由此构建起政策引领、要素支撑、生态协同、全球辐射的全链条发展体系。
“一个卓越的直播经济生态，离不开政策的引导扶持、产业各方的助力协同以及品牌IP的持续锻造。”宋炯明表示，“白玉兰直播间”将依托上海广播电视台、东方明珠的内容生产力、多屏多端多链传播矩阵以及稀缺文旅地标等资源禀赋，坚持品质保障、文化赋能、技术引领、流量加持，致力于打造“品效合一”的直播标杆，力争成为直播经济的行业领头雁，深度赋能城市“文旅商体展”融合发展。
刘晋元发布《杨浦区直播经济集聚区建设三年行动计划》，到2027年，力争成为具有全国影响力的千亿级直播产业新高地。并同步启动杨浦区YOUNG直播经济伙伴计划，上海市直播电商联盟、复旦大学、上海财大、城建学院、东方购物、抖音、美团、哔哩哔哩、小红书、得物、声网、小宇宙、无忧传媒、无锋科技、中船科技作为伙伴单位，将共同开启杨浦区直播行业合作发展新篇章。杨浦区将充分发挥区域直播经济头部企业集聚优势，通过创新区校企合作模式，促进区域直播产业联动发展，推动产业发展、直播人才、内容创作、技术赋能等方面的共同合作，赋能企业、机构、达人等多元主体成长壮大，全力打造高质量直播经济生态圈。
中国建设银行上海市分行相关负责人介绍建设银行支持白玉兰直播间高质量发展举措。建行为助力白玉兰直播间及直播产业生态高质量发展制定了《全力支持白玉兰直播间高质量发展六条举措》，通过提供专项额度支持、构建直播经济普惠贷款方案、配套针对性的融资服务等一系列创新金融服务，支持上海直播文化传播，赋能直播产业链上下游企业，为直播行业提供全方位金融支持。
发布会还邀集沪上知名直播机构、品牌方和行业专家，紧紧围绕国家和上海的战略部署，共同探讨直播经济产业发展的新趋势、新机遇。
发布会前，杨浦区与上海广播电视台（集团）就进一步深化区台战略合作，重点打造直播经济新高地新生态进行了深入会谈。双方一致表示，将坚持从各自最有优势、最有资源的地方出发，充分发挥上海广播电视台（集团）在媒体平台、技术创新、品牌推广的综合优势，以杨浦直播经济集聚区建设发展为契机，推进区台战略的深度链接融合，促进直播经济产业生态建设，推动直播人才、内容创作、技术赋能等全方位合作，共创直播经济新平台、新场景、新生态，助力上海打造具有国际影响力的直播经济高地。
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