圣地亚哥在一个设计活动上花费了300万美元值得吗?

圣地亚哥——圣地亚哥为一项大多数居民从未听说过的活动花费了300万美元。

一年多前，“美国最好的城市”和蒂华纳一起赢得了“世界设计之都”的称号，预计2024年将举办大型会议、活动和媒体关注。它表彰建筑、文化遗址等方面的设计。

市政府官员的希望是，花这笔钱将会为旅游推广带来更多回报，并为奥运会带来持久的创意。

市长托德·格洛里亚(Todd Gloria)努力争取与总部位于蒙特利尔的世界设计组织(World Design Organization)的区别，他在2021年11月告诉《圣地亚哥联合论坛报》(San Diego Union-Tribune)，该市不会为竞标提供直接资金，竞标将由私人捐款和组织者处理。

6月中旬，情况发生了变化，市议会一致投票决定向组织者提供300万美元。

市长办公室表示，这笔资金是市议会的决定，并向管理机构提出了问题。它还表示，格洛丽亚没有否决预算的计划。

负责筹集资金的市议员劳尔·坎皮罗(Raul Campillo)表示，这一决定是基于组织者的资金要求和一份经济报告，该报告介绍了与西班牙瓦伦西亚的上一届世界设计之都区别开来的好处。

“当我们看到巴伦西亚市的好处时，我们很快意识到这对这座城市来说是一项非常好的投资，”他说。

坎皮罗说，圣地亚哥和蒂华纳的组织者已经为这300万美元争取了8、9个月。目前看来，筹资者远远没有达到预计的800万到1000万美元的规模，他们的想法是，市政府的捐款将启动私人捐款。圣地亚哥-蒂华纳世界设计之都首席执行官卡洛斯·德拉莫拉(Carlos de la Mora)发布了一份有限的电子邮件声明，希望获得更多资金。

一项关于2022年世界设计之都的经济研究发现，该活动每投入1欧元的公共资金，就会为西班牙地区带来5.7欧元的回报。世界设计组织表示，瓦伦西亚的活动从公共资源中获得了500万欧元(约合5478150美元)，从私人投资中获得了42万欧元(约合460164美元)。

瓦伦西亚大学(University of Valencia)的经济报告涵盖了这一为期12个月的称号的前三个月，报告称，这一殊荣导致人们在酒店住宿、餐厅和酒吧以及参加活动方面的直接支出达到900万欧元。该设计机构表示，瓦伦西亚的营销还得到了近万篇关于该活动的新闻报道的帮助，这些报道发表在《condnast Traveler》、《独立报》和《建筑文摘》等出版物上。

“世界设计之都”的称号在美国可能并不为人所知，但在世界其他地方却是一件大事。之前的设计之都是首尔、赫尔辛基、开普敦、台北和墨西哥城。在最终决定中，圣地亚哥/蒂华纳击败了莫斯科，获得2024年的举办权。

坎皮罗说，人们一直有一种感觉，世界设计之都的实际申请——大约花费2.8万美元——不会占用市政府的资金，但当市政府决定投入资金时，并没有出现这种巨大的思维变化。格洛里亚在11月表示，该市可能会提供很多实物服务，比如空间的使用，并可能加快项目的进度，以配合活动的开始。

一些圣地亚哥人可能会说，他们宁愿看到300万美元用于其他需求，比如道路维修，但坎皮罗说，这个想法是花钱来赚钱。他指出，该市每年已经花费数百万美元来推广圣地亚哥，其中2500万美元通过该市的旅游营销区支付给了旅游局，因此世界设计的资金可以扩大他们已经为旅游业所做的工作。

“世界设计之都是一个特殊的目的地，它将使圣地亚哥和蒂华纳成为人们关注的焦点，以突出我们的地区，”他说。“这将创造并维持许多真正好的就业机会，就像圣地亚哥的营销支出一样，更广泛地说，已经做到了。”

坎皮罗说，铺设1.5英里的道路将花费大约300万美元，但将其用于设计活动可能会带来数百万美元的就业机会，旅游曝光，以及可能从活动中产生的新想法/项目。

世界首都年预计将举行的活动包括一个街头节日，一个为期一天的庆祝活动，突出获胜者的设计，以及4月份的设计会议，预计将吸引来自世界各地的人们。

圣地亚哥州立大学(San Diego State University)的市场营销专家兼教授米罗•科普克(Miro Copic)和很多人一样，在这个名称被宣布时，也想知道这到底是什么。但他对过去的设计之都做了越多的研究，他就越相信这是该地区的一次声望盛会。

Copic想把钱花在这些活动上的原因很简单:“你不想感到尴尬。”

如果明年的“世界设计之都”获得的媒体关注度只有前几届的一半，Copic认为将会有数十名国际记者在圣地亚哥做笔记。他认为，美化这座城市可能会带来很多好的结果，包括新的商业伙伴关系和未来的国际活动选择圣地亚哥。

纽约市的工作人员关于资金的报告说，世界设计之都的总预算是800万到1000万美元，其中大部分资金来自其他非城市来源，比如捐款。工作人员报告称，世界设计之都的预算分为支持人员和运营(45%)，营销和活动品牌(45%)，以及活动执行(10%)。

给世界设计之都的城市资金来自临时占用税(TOT)基金。圣地亚哥旅游局表示，其中大部分来自圣地亚哥的游客，他们在2022年花费了创纪录的136亿美元。然而，这是因为游客数量尚未恢复到大流行前的水平。

旅游局首席运营官Kerri Kapich表示，这是一个让圣地亚哥和蒂华纳重新焕发光彩的机会。目前还不清楚圣地亚哥会有多少活动，瓦伦西亚有300多个活动和50个大型展览，所以卡皮奇说还不清楚有多少人会来。

卡皮奇说:“问题不在于会有多少人来，而在于我们能从讲故事的角度做些什么。”“这是为了让人们了解圣地亚哥，以及在我们作为一个地区发展的过程中讲述我们故事的新方式。”

圣地亚哥/蒂华纳世界设计之都有一个GoFundMe，但只筹集了2850美元，而其目标是5万美元。世界设计之都圣地亚哥-蒂华纳的首席执行官在一份声明中说，该组织希望能有更多的捐款。

Carlos de la Mora写道:“WDC 2024正在与多个地区合作伙伴合作，以获得额外的资金，并确定潜在的新合作伙伴，这些合作伙伴的目标和目标与2024年世界设计之都圣地亚哥蒂华纳的目标一致。”“我们相信，圣地亚哥市的重大投资将鼓励我们现有的努力，同时促进新的资金关系。”

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