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文/冯玲玲

正如火如荼举行的亚冬会,让冰雪经济热潮再度涌动。

乘着亚冬会东风,仅2025年春节期间,举办地哈尔滨就累计接待游客1215.1万人次,同比增长20.4%;总旅游花费191亿元,同比增长约17%。

2025年我国冰雪产业规模有望突破万亿元,业内分析认为,在亚冬会、第十五届全国冬季运动会等大型冰雪赛事的推动下,我国冰雪产业将持续高速增长。

亚冬会溢出效应显著

2月7日开幕的第九届亚冬会,是继1996年哈尔滨亚冬会和2007年长春亚冬会后,我国第三次举办亚冬会。

2月7日,第九届亚洲冬季运动会开幕式在哈尔滨举行。图为主火炬点燃。中新社记者赵宇航摄

虽影响力不及冬奥会,但亚冬会商业价值仍相当可观。除了赛事本身直接收入,这场盛会还有力带动了餐饮、住宿、旅游、文化创意等相关产业,形成全方位经济增长效应。

亚冬会的辐射效应真切地体现在数据上。以2017年日本札幌亚冬会为例,据日本政策投资银行估算,该届赛事的观众、媒体、志愿者等来访者合计约10万人,为北海道带来的经济连锁效应为117亿日元(约5.56亿元人民币)。

“亚冬会作为一场国际性的文化和体育盛会,对于扩大中国冰雪经济的国际影响力具有直接的催化和提升作用。”国兴智库董事长、东北财经大学教授朱峰接受中新社国是直通车采访表示,亚冬会将进一步推动中国冰雪经济发展,巩固冬奥会带来的积极效应。同时,通过亚冬会的国际传播与品牌建设,将进一步提升中国冰雪经济的国际地位和影响力。

除了对冰雪相关产业的直接带动作用,广东现代城市产业技术研究院首席专家罗学铭指出,通过加强与周边国家的交流与合作,亚冬会还有助于构建更为紧密的区域经济合作关系网,为国家间经济合作与融合提供契机。

此外,通过举办亚冬会这类高水平赛事,可以有效提升城市的知名度和美誉度,吸引更多外部资源流入,加速城市化进程。“尤其对于地处偏远或发展相对滞后的地区而言,举办亚冬会提供了后来居上的良好契机。”罗学铭说。

参考国内外历史经验,亚冬会等大型冰雪赛事往往能为举办地提供新发展机遇。

如国内的北京延庆、河北崇礼等冬奥会举办地,将体育流量有效转化为经济增量;亚布力借亚冬会声名远播,成为顶级滑雪旅游度假区。放眼国际,美国盐湖城、俄罗斯索契等小城,通过举办冬奥会等赛事获得全球关注,成为国际冰雪旅游重要目的地。

从一季红到四季长红

大型冰雪赛事活动点燃了民众对于冰雪运动的热情。但当赛事结束、冬天走远,火热的冰雪经济该如何延续?

多位专家在接受中新社国是直通车采访时指出,冰雪经济持续发展的难点在于其季节性特征——冬季活动集中,行业运营周期较短。如何打破季节限制,实现冰雪资源的全年高效利用,是未来冰雪经济持续发展的关键一环。

对大型赛事举办地来说,赛事场馆及相关设施赛后利用一直是全球难题。对此,北京冬奥会给出了可供世界参考的中国方案。

曾任北京冬奥组委总体策划部部长的李森将“中国方案”总结为四个方面:一是场馆在赛后要积极申办、举办高水平赛事;二是全面向社会公众开放;三是在场馆的规划建设中,充分考虑春、夏、秋三季的运营问题,实现场馆四季运营;四是融入地区规划,实现场馆和地区的联动发展。

2月9日,江苏南京,年轻人在奥体中心滑冰场感受冰雪运动的独特魅力。中新社记者泱波摄

对于国内雪场等非赛事场馆,中国市场学会副会长朱勇毅接受国是直通车采访时建议,在非雪季期间可借鉴滑雪场成功经验,推出多样化活动吸引游客。

例如,加拿大惠斯勒黑梳山滑雪度假村在夏季举办庆典、湖泊钓鱼和高尔夫等户外活动,营造丰富的度假体验;美国布雷顿森林山地度假村则设有空中树冠探险项目,为游客带来独特的冒险乐趣;在波士顿西北部,高山山地自行车公园在夏季开设不同难度的骑行路线,吸引骑行爱好者。这些创意活动为国内雪场提供了一些新思路。

罗学铭指出,欧美日多个国家通过发展四季运动项目,如冬季滑雪、夏季山地运动与康养结合,开发多样化的旅游产品和活动,延长游客停留时间和消费链条。形成产业联动效应,实现冰雪资源全年利用和“多季互补”。

“在借鉴国外经验时,要对我国国情和市场情况进行精准计量分析。”罗学铭提醒,由于我国在地理环境、消费习惯、政策法规等方面与国外存在差异,且南北方市场差异大,需要从区域经济角度出发,因地制宜借鉴经验,避免资源浪费和市场不匹配。

南方城市如何借力?

我国虽冰雪资源南北分布不均,但大众对冰雪运动的热爱不分地域。

如今,我国冰雪运动呈现“南展西扩东进”之势。在黑龙江哈尔滨、吉林长春、河北张家口、新疆阿勒泰等地冰雪旅游持续升温的同时,上海、广东等南方地区兴建的高山滑雪场、室内滑雪场等也愈加火热。

少雪的南方城市,如何在冰雪经济中探寻适合本土的发展良机?

罗学铭建议,南方城市可以利用自身区位优势和消费市场特点,积极发展室内冰雪项目。通过建设室内滑雪场、冰雪主题乐园等,满足南方居民对于冰雪体验的好奇心和需求,刺激消费增长。

同时,还可以利用自身制造优势和产业链基础,发展冰雪经济相关的冰雪装备制造业。利用南方当地发达的制造业基础和便捷交通网络,将产品推向全国乃至全球市场。

无论南北,实现冰雪经济的可持续健康发展并非一日之功,需要地方政府、企业等携手合作。

朱峰强调,冰雪经济发展需要供给侧和需求侧协同发力。地方政府应避免盲目跟风,以市场为导向,做好产业规划和政策设计。同时,注重产业生态的打造,提升产业技术含量和附加值,从而推动冰雪经济可持续发展。

罗学铭提出,冰雪经济持续发展需要与文化、旅游等其他产业相互促进、协同发展,还需要政府加强对冰雪经济的规划和引导,制定长期发展战略。如加大对基础设施建设投入、加强冰雪体育赛事和冰雪旅游品牌建设、提高赛事专业性和旅游产品品质等。

此外,要加强区域间合作与交流,实现资源共享、优势互补。北方冰雪资源丰富的地区可与南方少雪城市合作,开展冰雪旅游跨区域推广,完善各自冰雪产业链,提高产业附加值和抗风险能力。

 

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