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东方网记者程琦1月30日报道:大年初一，全国多地影院迎来观影热潮。《哪吒2》《射雕英雄传》《封神第二部》等春节档影片凭借高口碑掀起票房风暴，档期总票房（含预售）突破26亿。影院大厅排起长队，不少家庭选择以“观影团聚”开启蛇年新篇章。除了荧幕前的欢笑与感动，影院外的消费场景同样热闹——年轻人手持奶茶、咖啡等，家庭观众提前点单零食小吃，等待入场。
美团外卖数据显示，今年除夕以来，全国奶茶销量同比去年同期增长180.4%。不少消费者表示：“春节档电影动辄两小时，提前点好外卖带进场，既省去排队时间，又能和亲友分享，仪式感满满！”
据了解，为呼应春节社交需求，美团外卖特别推出“春节送礼”频道，消费者搜索“送奶茶”，即可进入选礼包页面，选择心仪产品下单后可一键发至亲友微信群，实现“请全家人喝开年第一杯奶茶”。
此外，频道内还包含咖啡、炸鸡小吃、蛋糕、中式点心、汉堡披萨等品类餐品，覆盖春节社交娱乐全场景需求。北京影迷李女士分享道：“抢到贺岁片票后，我立刻在闺蜜群发了10张奶茶券，大家捧着同款饮品拍照打卡，连电影票根都成了朋友圈素材！”
据美团外卖数据，自送礼功能上线以来，已有上万杯奶茶化作新春祝福在各个微信群里转发，奶茶品类的赠券量同比增长超160%，有效带动春节消费需求释放。
业内人士指出，春节档不仅是文娱消费的黄金窗口，更折射出本地生活服务的升级趋势。美团等平台通过“餐饮+社交”的礼包联动，将传统拜年方式转化为线上互动，既满足年轻人对便捷、趣味的需求，又以即时配送能力保障节日消费体验。当“群发奶茶券”成为数字时代的新年货，“指尖送祝福”或许正为年味注入新活力。
这个春节，从影院里的欢声笑语到手机里的红包奶茶，线上线下交织出独特的年俗图景。正如网友发言：“以前拜年走街串巷送橘子，现在群里发券请奶茶，变的是形式，不变的是那份热气腾腾的心意。”
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